APP开发的四种营销模式分析

    一：APP植入模式

    在免费和付费APP这两者之间，你会更倾向于选择哪种呢？目前，应用商店里大部分的APP都是免费的，而且越来越多的APP正以广告补贴、应用内购买等形式换取用户的免费使用。

    二：购物网站模式

    购物网站移植模式是指商家开发自己产品的APP，然后将其投放到各大应用商店以及网站上，供用户免费下载。该模式基于互联网购物网站，将购物网站移植到手机上面去，用户可以随时随地浏览网站获取所需商品信息、促销信息，进行购物，这种模式相对于手机购物网站更快速便捷，内容丰富，而且这类应用一般具有很多优惠措施。

    三：营销模式

    传统的经营思考起始于这样的假设：价值是由企业创造的。通过选择产品和服务，企业自主地决定它所提供的价值。顾客代表着对企业提供产品和服务的需求。这样的经营假设，企业需要一种与顾客之间的连接点——销售过程——使企业的产品和服务从企业的手中交付到顾客手中。传统经营的企业，因为它们可以提供产品和技术，所以在公司的假设中：顾客完全需要它们提供的产品和服务，因而可以给顾客施加压力或者提出要求。

    App是一种连接品牌与消费者的工具，是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道，也是连接线上线下的天然枢纽。企业在进行App营销的过程中，只有精准地把握用户心理，深入挖掘用户内在需求与喜好，引发用户共鸣，才能最大程度的引导其参与其中，成功地向用户进行营销。同时，企业应把“以用户为主导”的双向甚至多向互动作为App营销模式的主旋律，更要发挥整合效应，顺应App营销的多元化发展趋势，整合其他营销手段，整合多方技术，带给消费者突破性的体验，延伸移动营销的价值。

    企业App营销的目的，是让消费者进一步了解品牌或产品，以建立起品牌与消费者的情感关联，因此企业的App营销还要注重有机地融合品牌元素，让品牌App成为消费者深化品牌形象的有效助力，帮助品牌和产品认知度的提升，实现既提升品牌又促进销售的目的！

    四：品牌植入，激活潜在需求

    品牌商业化炒作使电视、电影中掺杂着越来越多、生硬的广告信息，不仅降低了影视作品质量，更让消费者产生了品牌厌烦感。品牌植入可以增加品牌认知度，吸引潜在消费者，但过犹不及只能适得其反。在Durex Baby游戏和视频中，杜蕾斯完全没有进行产品信息的植入，仅仅是在游戏关闭的时候，合情合理且幽默风趣地告诉人们要有使用安全套的意识。Durex Baby App只是让你知道，抚养宝宝是多么不容易，需要付出多少耐心和爱心，这是一种责任和人性价值的传播。恰到好处、适可而止的温馨提示，让人印象深刻，感觉真诚，进而认可品牌。